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盲盒經濟，也是近年來興起的新興產業。商家將不同的產品放入相同的包裝盒之中，統一售價，具有極大的隨機性。只有當消費者購買并打開盲盒之后，才知道自己到底買到了什么，不確定的刺激將加強重復決策，滋生畸形消費，讓人上癮。
而在國內盲盒市場中，泡泡瑪特無疑是其中的佼佼者。2010年，泡泡瑪特成立，起初的理念為售賣一切有意思的、好玩的、新奇的文創產品。成立初期，泡泡瑪特經營的還算不錯，也逐漸開了數家分店。但隨著人們的新鮮感逐漸過去，店鋪雖然越開越多，但生意確實越來越差，并逐漸開始虧損。
隨著虧損愈發嚴重，員工集體離職，合伙人紛紛退出，泡泡瑪特跌入了谷底。直至2015年，一次偶然的發現，才讓泡泡瑪特重獲新生。2015年，身為創始人之一的王寧在進行年底盤點時發現，Sonny Angel這款玩具的深受好評，并逐漸摸索出了盲盒這條路。之后，在市場調查時，王寧發現Molly娃娃很受年輕人的喜愛，于是便拿下了Molly大陸地區獨家銷售與生產權，開始生產Molly系列盲盒。
也正是Molly系列盲盒的出現，讓泡泡瑪特成功扭虧為盈。處于對Molly系列的喜愛，以及盲盒所帶來的獨特消費體驗，Molly系列盲盒一經問世便引爆年輕市場。此后，泡泡瑪特又順藤摸瓜，相繼打造出畢奇、dimoo等諸多系列，引得無數年輕人為之瘋狂。
一般來說，泡泡瑪特的一套盲盒由12個基礎款和1個隱藏款組成，每個盲盒的售價在39-99元之間。百元以下的價格，對于當下的年輕人來說，并非不能接受，大量年輕人為了當中一些心儀的款式而樂此不疲。不論在打開盲盒之后，是否為自己心儀的款式，這種不確定性都會刺激消費者的腎上腺素，抽到了收手，抽不到繼續抽，這正是不少年輕人在消費盲盒時的心態。
與此同時，泡泡瑪特還十分注重對于品牌里的打造。洞悉年輕人的消費心理，深掘痛點，積極與各大品牌聯名發布盲盒，賦予IP更為強大的生命力，不斷對產品進行迭代，進一步激發年輕人們的消費心理。
然而，盡管泡泡瑪特的盲盒經濟的確給年輕人們帶來了全新的消費體驗，但卻也滋生了畸形消費。單個盲盒的價格雖然不算太高，但人們在購買時也往往不是只買一個，積少成多，大量年輕人的口袋已被盲盒掏空，我們也市場能夠聽見為買盲盒而花掉數萬甚至數十萬的新聞。
依靠盲盒的成功，泡泡瑪特自然也迎來了飛速發展。2017-2019年，泡泡瑪特營收分別為1.58億元、5.15億元、16.83億元；凈利潤分別為156.9萬元、9952.1萬元、4.51億元，維持著高速發展態勢。2020年12月11日，泡泡瑪特也如愿赴港上市，成為了國內盲盒第一股。
雖然盲盒經濟在當下火爆異常，但并非所有人都認同其經營理念。不少人都將盲盒視作“智商稅”，對其抱有抵觸心理。同時，盲盒經濟還吸引來了大批投機者，在二級市場上炒起了盲盒的生意。正如官媒所言，盲盒經濟，的確存在著一定的問題。
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