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微信讀書(shū)官方版是一款可以給你極致閱讀體驗(yàn)的小說(shuō)軟件，可以通過(guò)微信分享于好友一起增長(zhǎng)知識(shí)，你可以發(fā)現(xiàn)更多優(yōu)質(zhì)好書(shū)，還可以關(guān)注感興趣的書(shū)友哦，看小說(shuō)全部免費(fèi)，喜歡追書(shū)的千萬(wàn)不要錯(cuò)過(guò)。
-和好友發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)好書(shū)：幫你發(fā)現(xiàn)下一本適合你的好書(shū)。書(shū)海茫茫，不妨讓微信好友來(lái)幫你完成篩選，快速找到優(yōu)質(zhì)好書(shū)。
-和好友討論交流碰撞：在閱讀中與好友的想法邂逅，跟好友交流你的閱讀感想，碰撞出更多火花。這一次，讓閱讀不再孤單。
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【精心打磨的閱讀體驗(yàn)】
EPUB的精致書(shū)籍排版，你還可以隨心個(gè)性化你的專屬閱讀風(fēng)格
【和好友發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)好書(shū)】
幫你發(fā)現(xiàn)下一本適合你的好書(shū)。書(shū)海茫茫，不妨讓微信好友來(lái)幫你完成篩選，快速找到優(yōu)質(zhì)好書(shū)。
【和好友討論交流碰撞】
在閱讀中與好友的想法邂逅，跟好友交流你的閱讀感想，碰撞出更多火花。這一次，讓閱讀不再孤單。
【和好友比拼閱讀時(shí)長(zhǎng)】
嚴(yán)肅的閱讀游戲，讓你輕松了解自己的閱讀時(shí)長(zhǎng)，在閱讀中不僅收獲知識(shí)，更收獲與好友比拼的成就感。
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我第一時(shí)間把這事分享到朋友圈，想看看大家反應(yīng)。果然，跟App剛出來(lái)時(shí)的熱乎勁相比，評(píng)論里多了許多質(zhì)疑的聲音——排名這件事破壞了讀書(shū)的嚴(yán)肅性、真正熱愛(ài)讀書(shū)的人不會(huì)在乎排名。挺有趣的一個(gè)論調(diào)。
先來(lái)明確兩個(gè)事實(shí)。
首先排名、分享這些功能，會(huì)對(duì)用戶產(chǎn)生激勵(lì)作用，這件事是無(wú)可置疑的。就好像人人都喜歡被夸漂亮能干，人總是容易接受正面的激勵(lì)。而微信運(yùn)動(dòng)的火爆，也證明了這一傾向在線上是同樣成立的。
其次，激勵(lì)是有限的。我叫聲漂亮姐姐，問(wèn)你個(gè)路你可能會(huì)跟我說(shuō)，但我要問(wèn)你借一百塊錢(qián)你肯定就不理我了。同樣，讀書(shū)這件事是有成本的，相對(duì)于微信運(yùn)動(dòng)的走路來(lái)說(shuō)，這個(gè)成本是相當(dāng)高的，也就是說(shuō)，想要通過(guò)排名來(lái)激勵(lì)人們讀書(shū)，作用是有限的。
這都沒(méi)問(wèn)題。但這能說(shuō)明什么?能得出讀書(shū)不需要排名的結(jié)論嗎?
把用戶按照對(duì)讀書(shū)的偏好程度分一下類，超愛(ài)讀書(shū)的人、超不愛(ài)讀書(shū)的人和處在喜歡和討厭之間的中間者。這個(gè)社會(huì)的絕大多數(shù)人都屬于中間者。大眾永遠(yuǎn)是最普通、最沒(méi)有特點(diǎn)的那些。超愛(ài)讀書(shū)的人不在乎排名這沒(méi)關(guān)系，超不愛(ài)讀書(shū)的人有了排名還是提不起興趣來(lái)讀書(shū)這也沒(méi)關(guān)系，但對(duì)于數(shù)量更多的大眾來(lái)說(shuō)，他們處在讀或者不讀的邊緣，他們搖擺不定，排名這件事對(duì)他們來(lái)說(shuō)就是有意義的。既然排名這個(gè)功能的收益為正，為啥不做?
那怎么解釋閱讀時(shí)間下降這樣一個(gè)現(xiàn)象呢?雖然沒(méi)有整體數(shù)據(jù)，但通過(guò)身邊人的反饋來(lái)看，這應(yīng)該是個(gè)普遍現(xiàn)象。
我認(rèn)為還是定位的問(wèn)題。
傳統(tǒng)讀書(shū) App 的定位類似于書(shū)架，書(shū)架上有這些書(shū)，你想要看哪本就拿哪本。微信讀書(shū)的定位類似于書(shū)友會(huì)，你的朋友在看什么書(shū)，他對(duì)這本書(shū)有什么看法，微信認(rèn)為你對(duì)這件事感興趣。
這兩種定位都沒(méi)錯(cuò)，在現(xiàn)實(shí)生活中也都成立，書(shū)架上擺著的書(shū)你會(huì)看，朋友給你推薦的書(shū)你也會(huì)看。但微信的失誤就在于，它過(guò)于極端了。四個(gè)Tab中有兩個(gè)是在說(shuō)你朋友在看什么，書(shū)架(在 App 中通常稱為書(shū)城)的入口被藏得非常之深，這種極端的處理方式導(dǎo)致用戶篩選書(shū)的成本過(guò)高。畢竟，在激勵(lì)作用固定的情況下，降低用戶讀書(shū)的成本(即輕易地找到感興趣的書(shū))才可以做到用戶留存。
如果要給出改進(jìn)方案，我認(rèn)為是新增傳統(tǒng)的書(shū)城Tab，并將當(dāng)前的“朋友在讀的書(shū)”與“想法”Tab聚合。
當(dāng)然，再進(jìn)一步思考，微信讀書(shū)的產(chǎn)品經(jīng)理不可能沒(méi)發(fā)現(xiàn)我說(shuō)的這個(gè)問(wèn)題，但他為什么仍然堅(jiān)持這樣做了?我猜測(cè)有兩個(gè)原因，一是當(dāng)前書(shū)城里的圖書(shū)還不夠多，與其讓用戶在書(shū)城里瞎逛，不如給他一個(gè)明確的方向，讓你看到朋友在讀的書(shū)，更容易冷啟動(dòng)。二是差異化的定位，在現(xiàn)有讀書(shū)App已經(jīng)相對(duì)成熟的前提下，微信想要?dú)⑷脒@個(gè)市場(chǎng)，就必須給用戶一個(gè)明顯不同于別家的第一印象，微信讀書(shū)顯然已經(jīng)做到了這點(diǎn)。
話說(shuō)回來(lái)，好像還沒(méi)有哪一個(gè)讀書(shū)App，能在1.0版本就獲得這么大的關(guān)注量吧?別管對(duì)錯(cuò)，這不就已經(jīng)是一種成功了嗎?
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